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把和田玉做成中国的卡地亚

编辑:宁波诺威达化学有限公司  时间:2018/06/26

曹会娟刚送走一批客人,右手腕上佩戴着本次Destiny。Coco(戴尚。特艾妮)主推的今生系列的“相守”,言笑晏晏。交谈时的语速不快,语气中带着些商人惯用的说服力,正如她所坦言的,“跟着心走,我觉得(自己是)设计师会多一些,但是现实,现在应该是企业家多一些,我毕竟是在商言商。”

今年6月28日,Destiny。Coco全球首发仪式在上海地标之一的老码头举行,上海世玉文化传播有限公司总经理、Destiny。Coco首席设计师曹会娟,携其亲自设计的三大系列“前世”、“今生”、“叠爱”惊艳亮相,微电影《只为今生遇见你》(《今遇》)也在首发式上公映。Destiny。Coco这个看起来很洋气的名字,实际上做的是中国的和田玉,同时,又希望做国际化的和田玉。

从2005年曹会娟踏入上海,创立个人高级女装定制服装品牌Coco。Cao,到2008年转行开始做玉文化推广,再到如今Destiny。Coco正式起航,这9年不长也不短,而在这9年中,曹会娟打算了今后的90年,她要将这个品牌做成中国的卡地亚(Cartier),“做成百年老牌”。

打造一个百年老字号

《诗·秦风·渭阳》:“何以赠之?琼瑰玉佩。”玉在国内售卖古已有之,2008年金镶玉在奥运会一炮走红之后,售卖的商家也不在少数,而如今Destiny。Coco横空出世,它能给玉市场带来什么样的变化?

Q:目前国内已经有玉缘、国玉等玉石品牌,您认为Destiny。Coco与之相比优势在哪里?

A:我们的优势有三点,我用12个字给你演绎,第一点,传承文化。因为我们的主材是和田玉,是玉石,玉大家都说有8000年的文化,我们现在做文化已经做了6年了。这是别人没法比的,其他的可能在商言商,他们把文化的品牌调子没提那么高,这毕竟这是我亲身走过来的经历。第二点,与时俱进,可能别人的设计还是停留在过去的设计领域,我们不一样,我们要跳出那个领域,要有自己的拓展思路。第三个,创造价值。所谓的创造价值,我认为就是品牌。所有的珠宝行业,我们国内,除了老凤祥,没有百年老字号,那么Destiny。Coco想打造一个百年老字号,做一个品牌,要有延展性。所以我们一出生就有系列,灵感来源,包括成套的,包括和别人的操作手法不一样的。我们宁愿用微电影去演绎,前世、今生、叠爱的这种概念。打破传统的理念。这都是我们的优势,我们是品牌,我们有故事,而且我们所做的产品,我相信在市场上有竞争力。其实我们不是跟别人竞争,是跟我们自己竞争。我们不断要求自己,这就是创新的过程,这是不一样的。

让金镶玉走上国际舞台

“其实玉和王是同一个字,上为天下为地,当中是人,统领三界的人一定是了不起的人称为王,统领三界的宝物一定是非常棒的宝物称为玉,所以王和玉是同一个字。”

Q:您将Destiny。Coco定位成一个国际化品牌,您对打入国际市场有什么想法?

A:是的,在我们第一次发布会的时候,我们是中国元素与世界对话,我觉得必须要打造一个未来要进军国际市场的。首先我觉得,玉有8000年的文化,可能有的人说我有800%的信心,但是我一直说,Destiny。Coco这个品牌,不管是进军国内也好,世界也好,我有8000%的信心。为什么?这是我的一个孩子,我要用心去呵护,同时,这是我经营的一个品牌,我要一辈子做下去的。还有最重要的是,我们为什么有8000%的信心?是因为它有8000年的文化、历史沉淀。也许我们戴上金、戴上钻,就是现在一种财富的象征,爱情的演绎。但是我们戴上和田玉,它是一种生命的延续,谁不愿意把生命延续呢。我觉得生命不是中国人有的,我觉得世界是相通的,每个人都有,把生命去好好地呵护、好好地延续,这是我们要走的,它不但美、高雅、温润,但是还有8000年的文化,有底蕴,很丰富的内涵。

Q:根据我们的了解,国人爱玉是与自古的传统有关,但是在国际上,特别是在欧美市场,玉元素的影响力并不大。您对此有什么看法?

A:是的,我觉得这些都是以前的看法,并不代表将来,因为以前没有与时俱进。中国的一些老的东西不断充斥国外人的思想,金镶玉在别人看来是很老土的,中国人都不会戴的,何况外国人呢?我们现在把它改良了,重新演绎,重新设计,重新创造它的价值,让它与工艺、设计结合到一起,再次亮相的时候,要让人眼前一亮,一看就是国际范,不是传统的模式。这是我们现在一张最重要的牌。我们要出的是这张牌,与世界接轨还要与时俱进,不能拿原来的东西,原来的东西有好的一定要留下来,但是一定要有新的东西,这就是经典与时尚的一次结合。